【中玻網(wǎng)】根據NPD DisplaySearch較新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報告調查顯示，6月，出貨至中國大陸廠(chǎng)商液晶電視面板下降7%(M/M)，基本符合預期；隨后幾個(gè)月，液晶電視面板出貨從7月起到9月期間將溫和回升，10月起有所回調。  

    隨著(zhù)液晶電視出口增長(cháng)回落，32”液晶電視面板供需趨于平衡。部分一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商甚至開(kāi)始調整庫存結構，在二三線(xiàn)整機廠(chǎng)供需尚未緩解前，以略高的價(jià)格加價(jià)出售部分面板給中小組裝廠(chǎng)。事實(shí)上，一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商主動(dòng)調整庫存的動(dòng)作，主要原因為品牌廠(chǎng)商庫存結構的不平衡。當前，40”、42“等主流尺寸液晶電視面板在品牌廠(chǎng)商庫存略高，而39.5”的需求仍維持緊張。我們認為，8月份主流尺寸液晶電視面板的價(jià)格談判為后期價(jià)格走向的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。  

    上半年，雖然本土市場(chǎng)需求成長(cháng)乏力，但以世界杯為需求拉動(dòng)有效助推面板需求；下半年的需求形勢則主要取決于內需的力道。而內需在能效補貼退出后的一年內成長(cháng)性持續低迷，下半年需求恢復狀況無(wú)疑是所有中國本土品牌廠(chǎng)商將要面臨的巨大挑戰。

    出貨至中國本土廠(chǎng)商電視面板數量走勢  

    Source:MarketWise-LCDIndustry Dynamics  

    NPD DisplaySearch中國市場(chǎng)研究總監張兵表示，“下半年整體形勢是電視出口需求降溫，內需市場(chǎng)重回增長(cháng)軌道。并且，一線(xiàn)本土品牌業(yè)績(jì)普遍不佳，勢必在下半年積較反攻中高等4K、大尺寸和智能電視產(chǎn)品，尋求出貨數量與利潤的同步成長(cháng)；而中低端、小尺寸液晶電視價(jià)格戰雖在所難免，但在面板價(jià)格的穩定與廠(chǎng)商盈利壓力下，價(jià)格戰將不會(huì )是主旋律。”  

    以下為NPD DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠(chǎng)商面板狀況的跟進(jìn)分析:  

    6月，中國本土廠(chǎng)商液晶電視面板的采購量為580萬(wàn)片，較前一個(gè)月下降7%(M/M)。但相比2013年的6月，能效補貼退出后的首月，今年面板采購量實(shí)際成長(cháng)13%(Y/Y)。  

    由于節假日及非市場(chǎng)因素的影響，中國大陸廠(chǎng)商液晶電視面板的采購季節性具有很大的不確定性。今年來(lái)看，今年3月恐為年內面板采購數量較高的單一月份；而傳統旺季的8月和9月，面板增長(cháng)將比往年有所下降，隨后11月、12月面板需求量也有非常大的不確定性。  

    此前幾個(gè)月面板供需持續較為緊張，面板廠(chǎng)出貨對包括三星、LGE和中國一線(xiàn)品牌大廠(chǎng)予以?xún)A斜。其中，尤以主流的32”液晶電視面板較為明顯。在這種狀況下，二三線(xiàn)的電視廠(chǎng)商的面板供應更為緊張。在液晶電視出口需求回落，本土需求仍較為低迷的狀況下，一線(xiàn)本土廠(chǎng)商開(kāi)始調整調整庫存，以略高的價(jià)格轉賣(mài)部分面板給二三線(xiàn)液晶電視廠(chǎng)商。  

    由于庫存結構的分化，加上面板價(jià)格與市場(chǎng)回饋的差異，主要的本土電視廠(chǎng)商近期開(kāi)始調整包括39.5”、40”和42”的電視面板的需求。目前，部分廠(chǎng)商40”和42”面板庫存面臨一定調整壓力，而39.5”的需求仍維持旺盛。  

    在持續幾個(gè)月的低迷之后，6月液晶電視終端零售大幅反轉，成長(cháng)率高達58%(Y/Y)。零售狀況大幅反轉主要是因為去年同期6月為能效補貼結束之后的靠前個(gè)月，電視銷(xiāo)售大幅滑坡，對比基數較低。另外，今年6月以京東周年店慶(6/18)為代表的電商企業(yè)積較降價(jià)促銷(xiāo)，以及品牌廠(chǎng)商4K、大尺寸也有相當幅度的降價(jià)動(dòng)作也助推了6月液晶電視的零售增長(cháng)。未來(lái)幾個(gè)月，雖然內銷(xiāo)和出口的成長(cháng)性有所下降，但整體回暖的趨勢，將有助于品牌廠(chǎng)商后期積較補貨。  

    6月，群創(chuàng )持續為中國本土廠(chǎng)商靠前大液晶電視面板供貨商，出貨量達到150萬(wàn)片，略低于預期。華星以140萬(wàn)片的出貨量緊隨其后。華星6月份液晶電視面板出貨仍然以集團內品牌TCL為重，外部客戶(hù)仍以三星等一線(xiàn)大廠(chǎng)為主，特別是在32”和28”的出貨上。LGDisplay和京東方并列第三，其后為友達和三星。  

    群創(chuàng )面板出貨計劃將在8月和9月有所提升，10月開(kāi)始下調。而其他面板供貨商如華星、LGDisplay、三星、京東方和友達在未來(lái)幾個(gè)月的面板出貨計劃維持穩定。