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【中玻網(wǎng)】據相關(guān)數據顯示,部分建材企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)雖然在銷(xiāo)售旺季時(shí)有所提升,但是更多的企業(yè)的收益情況并不樂(lè )觀(guān),今年建材市場(chǎng)整體銷(xiāo)售情況未達到理想的效果。
市場(chǎng)趨冷,企業(yè)需逆中求勝
今年,受樓市影響,建材市場(chǎng)整體呈現低迷現象,盡管各大賣(mài)場(chǎng)、家居建材品牌的促銷(xiāo)一聲高過(guò)一聲,優(yōu)惠折扣、現金抽取獎項、限量搶購……活動(dòng)一波接著(zhù)一波,但是市場(chǎng)上客流量幾乎與平時(shí)周末無(wú)多。而且,建材業(yè)發(fā)展至今,品牌雜亂,競爭激烈,產(chǎn)品同質(zhì)化、渠道扁平化、利潤透明化這些影響使得建材企業(yè)暴利時(shí)代一去不返,很多企業(yè)尤其是小企業(yè)小作坊的發(fā)展止步不前,甚至倒退。
但是,一些建材行業(yè)的可靠品牌在這蕭條的情況下依然一片大好,保持著(zhù)穩定的收益,絲毫不受行業(yè)大環(huán)境的影響。這兩種企業(yè)清晰地展現了建材自然圈優(yōu)勝劣汰的競爭格局。而各大企業(yè)如何在這種環(huán)境下做到逆中求勝?
“現在建材企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌拼服務(wù)的時(shí)代了,品牌效應是企業(yè)獲得市場(chǎng)占有率,獲得效益和良好信譽(yù)的‘救市良藥’。”業(yè)內人士表示,隨著(zhù)消費者的品牌意識越來(lái)越強,門(mén)窗企業(yè)更要靠高品質(zhì)的產(chǎn)品和良好的售后服務(wù),在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰斗中脫穎而出。
企業(yè)生存之策,打造品牌口碑
古人云:“有口皆碑”。一件產(chǎn)品的口碑可以構成品牌,同樣的,品牌較主要的形成之道就是口碑。“品牌對產(chǎn)品的重要性就如同名譽(yù)對我們個(gè)人的重要性。”相關(guān)人士介紹,一個(gè)品牌想要長(cháng)久發(fā)展,口碑的打造才是根本。
據了解,業(yè)內很多發(fā)展較好的門(mén)窗品牌就是通過(guò)不斷將產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)落到實(shí)處,增加消費者對企業(yè)產(chǎn)品的滿(mǎn)意度,給消費者留下品牌印象,提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。在服務(wù)方面上,無(wú)論是售前、售中、還是售后,都設身處地為消費者考慮,讓消費者感到舒心。”
隨著(zhù)建材市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越成熟,消費者不再“盲目”消費,品牌價(jià)值顯得舉足輕重。有品牌價(jià)值的企業(yè)才能屹立不倒,才能牢牢抓住消費者的心,得到消費者的青睞。有不少行業(yè)人士表示,哪些發(fā)展較好的門(mén)窗企業(yè)無(wú)論是從企業(yè)文化、產(chǎn)品特色、質(zhì)量、服務(wù)、售后等方面都稱(chēng)得上是建材行業(yè)中的翹楚,是建材行業(yè)品牌建設的學(xué)習榜樣。
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