【中玻網(wǎng)】近年來(lái)，門(mén)窗行業(yè)飛速發(fā)展使得一些門(mén)窗企業(yè)茍延殘喘，難以在市場(chǎng)上生存，諸多的門(mén)窗企業(yè)都開(kāi)始以?xún)r(jià)格來(lái)謀取一定的市場(chǎng)份額。
　　
　　內外部困境使行業(yè)陷入價(jià)格戰
　　
　　門(mén)窗銷(xiāo)售遭遇瓶頸，除卻客觀(guān)的外部環(huán)境影響，內部行業(yè)競爭機制、產(chǎn)品研發(fā)理念也是重要原因。門(mén)窗行業(yè)建立初期，由于信息不夠透明一時(shí)間成為暴利行業(yè)，吸引了不少投入資金人的目光。伴隨著(zhù)行業(yè)的壯大，各品牌間的競爭越來(lái)越激烈，門(mén)窗企業(yè)的發(fā)展壓力越來(lái)越大，更甚者不少企業(yè)高層還停留在盈利至上的思想觀(guān)念上，從而忽視了產(chǎn)品創(chuàng )新與技術(shù)研發(fā)。
　　
　　內外部的共同作用，使得門(mén)窗行業(yè)陷入價(jià)格戰的怪圈中，不少企業(yè)表示，門(mén)窗銷(xiāo)售成難題，企業(yè)也是不得已而做各類(lèi)促銷(xiāo)。在消費者看來(lái)，門(mén)窗促銷(xiāo)活動(dòng)品類(lèi)豐富、四季不斷，對門(mén)窗購買(mǎi)需求不再急切，出現觀(guān)望狀態(tài);也對門(mén)窗產(chǎn)品本身的價(jià)值、質(zhì)量出現質(zhì)疑�？傮w來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)戰只能拉動(dòng)一時(shí)的銷(xiāo)量增長(cháng)，卻是長(cháng)久地影響到品牌建設乃至行業(yè)發(fā)展。
　　
　　時(shí)下，門(mén)窗企業(yè)的包裝也受到了一定的重視，對于門(mén)窗產(chǎn)品包裝的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人，明星的平面肖像或者是錄像，通過(guò)一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。目前已經(jīng)被各個(gè)行業(yè)及企業(yè)廣為接受。
　　
　　雖然，“粉絲經(jīng)濟”有著(zhù)一定的發(fā)生反應消費的能力，但是長(cháng)遠來(lái)看，門(mén)窗企業(yè)要想可持續發(fā)展，明星帶動(dòng)的粉絲經(jīng)濟肯定難以擔此重任，門(mén)窗企業(yè)打造綜合實(shí)力才是關(guān)鍵。所以，粉絲經(jīng)濟，明星代言只是門(mén)窗企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中的方法，企業(yè)要想持續長(cháng)久發(fā)展，必須加強核心競爭力的建設，那就是提升產(chǎn)品質(zhì)量與加強服務(wù)。
　　
　　因此，門(mén)窗產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中，外在包裝必然不可少，但是企業(yè)想要真實(shí)地占領(lǐng)市場(chǎng)還需從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā)，切勿一味的打價(jià)格戰來(lái)吸引消費者，門(mén)窗企業(yè)只有以消費者較關(guān)注的產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā)，門(mén)窗企業(yè)才能在激烈的競爭市場(chǎng)上取勝。