不過(guò)之后市場(chǎng)表現有此消彼長(cháng)的味道，LGD不斷從幕后走向臺前，顯得較為高調。從2014年上半年開(kāi)始國內整機企業(yè)的新品發(fā)布會(huì )中，上游合作伙伴L(cháng)GD都會(huì )作為嘉賓參與，并向媒體和公眾介紹OLED面板的特點(diǎn)和其技術(shù)優(yōu)勢。2016年CES,LGD單獨設展臺向外界展示OLED顯示方式，成為為數不多的上游參展商，而三星卻顯得異常低調。
　　
　　三星一直不愿承認在OLED的技術(shù)優(yōu)勢，主要因為L(cháng)GD在OLED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的布局走在了前面。2012年12月LGD在大部分國家就實(shí)現了55英寸OLED電視面板量產(chǎn)，開(kāi)啟了OLED市場(chǎng)。2015年LGD的8代OLED生產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能增加2.6萬(wàn)片（玻璃基板為主），生產(chǎn)能力提升至3.4萬(wàn)。LGDCEO韓相范在2016CES年會(huì )上表示：“LGDisplay將繼續強化OLED競爭力�！�
　　
　　近兩年來(lái)，三星在OLED的推廣上顯得很糾結，數據顯示，三星已經(jīng)連續9年蟬聯(lián)大部分國家液晶電視的銷(xiāo)售桂冠。一直以來(lái)，LG視三星為非常大競爭對手，在液晶時(shí)代，LG已經(jīng)無(wú)顛覆三星彩電帝國之可能，于是把希望寄托于OLED時(shí)代的到來(lái)，希望借OLED實(shí)現彎道超車(chē)�！叭鞘且壕щ娨晻r(shí)代非常大的既得利益者，而LG則希望通過(guò)技術(shù)的迭代顛覆三星建立的電視帝國。既得利益者在技術(shù)的推廣上顯然不及顛覆者主動(dòng)�！眲⒉綁m認為。
　　
　　北京高盛吉獅文化傳播有限公司重要地位顧問(wèn)馬俊穎認為，近兩個(gè)月來(lái)三星對OLED態(tài)度的暗中轉變和戰略調整也是受迫于液晶價(jià)格競爭力降低。
　　
　　隨著(zhù)中國市場(chǎng)華星光電、京東方等面板廠(chǎng)商產(chǎn)量的大幅提升，液晶面板市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈，對于三星未來(lái)OLED產(chǎn)業(yè)的整體布局，截至記者發(fā)稿時(shí)三星方面未作更多回復。馬俊穎認為，不管是內因還是外因，三星都將改變之前對OLED的排斥態(tài)度，基于過(guò)往宣傳態(tài)度不可能瞬間扭轉，但未來(lái)實(shí)際行動(dòng)將更加密集。
　　
　　活在當下還是放眼未來(lái)
　　
　　三星之前表示：“我們并不拒絕OLED，只是認為還沒(méi)有到大規模推廣OLED的時(shí)候，我們認為液晶仍然是現階段綜合表現較好的顯示技術(shù)�！�
　　
　　不少?lài)鴥炔孰娖髽I(yè)對三星的研發(fā)、生產(chǎn)模式馬首是瞻。此表態(tài)一出，中國整機企業(yè)開(kāi)始分化。
　　
　　以三星為主的液晶陣營(yíng)，主打基于液晶技術(shù)的改善性產(chǎn)品，在剛剛結束的CES上，三星、TCL均推出不同創(chuàng )新亮點(diǎn)的量子點(diǎn)電視。海信則繼續推廣自主創(chuàng )新的ULED電視。以上品牌把液晶產(chǎn)業(yè)持續往前推進(jìn)。
　　
　　而作為L(cháng)GD廣州8.5代線(xiàn)的參股方，創(chuàng )維一直不遺余力地推動(dòng)OLED電視的普及。創(chuàng )維職業(yè)經(jīng)理人團隊對此種顯示方式寄予厚望，為了方便推廣，還特意取名為“農業(yè)生產(chǎn)體系電視”。
　　
　　劉步塵認為，長(cháng)虹和康佳有點(diǎn)像“騎墻派”，未表達清晰的產(chǎn)品主張，既有OLED產(chǎn)品展示，又以液晶電視為主打，試圖在液晶和OLED之間尋求平衡。
　　
　　實(shí)際上，發(fā)展液晶更多是為了迎合當前市場(chǎng)，而OLED領(lǐng)域的布局則是著(zhù)眼于未來(lái)。大多數國內面板企業(yè)為了避免之前上馬就落伍的尷尬，都積較在OLED領(lǐng)域做儲備。
　　
　　中國面板龍頭京東方和華星光電相關(guān)人士之前就明確表示，不管陣勢如何變化，不管兩家韓系企業(yè)具體OLED面板的發(fā)展速度如何，都不會(huì )影響這兩家企業(yè)的擴充計劃。
　　
　　整機企業(yè)的態(tài)度也悄悄生變，隨著(zhù)三星、松下等企業(yè)紛紛重新回歸OLED農業(yè)生產(chǎn)體系電視陣營(yíng)，康佳、長(cháng)虹、海爾等企業(yè)紛紛跟進(jìn)推出OLED農業(yè)生產(chǎn)體系電視新品。甚至之前，在公開(kāi)場(chǎng)合對OLED一直抵觸和不屑的企業(yè)，態(tài)度發(fā)生轉變的也不在少數。業(yè)內人士普遍認為，OLED時(shí)代已經(jīng)“悄然”來(lái)臨。