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【中玻網(wǎng)】電視面板漲價(jià)在即,目前正是價(jià)格的低點(diǎn),面對即將來(lái)臨的大陸五一假期,各品牌業(yè)者紛紛推出新品對陣,由于面板降格低,促銷(xiāo)空間大,預期2016年的五一假期的電視銷(xiāo)售可望成長(cháng)。
由于電視面板價(jià)格跌深,許多廠(chǎng)商已經(jīng)陷入虧損狀態(tài),面板業(yè)者力圖止血,持續降價(jià)意愿大減。此外,雖然第1季淡季面板業(yè)者減產(chǎn)不多,但群創(chuàng )受地震影響,加上三星顯示器(SamsungDisplay)的0.4t薄玻璃新品導入出現問(wèn)題,雙重因素造成的產(chǎn)能耗損形同于變相減產(chǎn)。
至于在需求方面,由于大陸電視品牌業(yè)者與全部品牌廠(chǎng)商持續推出新品應市,在終端廠(chǎng)商積較拉貨下,包括32吋與40吋等電視面板,4月的價(jià)格就有望落底反彈,估計5月還是有持續上漲的可能性。
根據奧維云網(wǎng)(AVC)統計,2016年1~2月大陸彩電市場(chǎng)累計銷(xiāo)售量為901萬(wàn)臺、年減0.4%,零售金額則為金額275億元、年減6.7%。在1、2月時(shí),通路庫存升高到近8周的水準,其中,50吋級的產(chǎn)品是梳理的要點(diǎn)。
相對于年初的電視銷(xiāo)售疲弱,即將到來(lái)的五一假期,已成為大陸電視品牌業(yè)者計劃要大展身手的競技場(chǎng)。業(yè)者指出,由于面板價(jià)格正處于低點(diǎn),電視產(chǎn)品的促銷(xiāo)優(yōu)惠空間擴大,對于這次的五一假期促銷(xiāo)戰,大陸電視業(yè)者已集中火力密集推出新品。
就個(gè)別廠(chǎng)商來(lái)看,包括小米、TCL、酷開(kāi)、KKTV、微鯨、飛利浦、創(chuàng )維、海信與長(cháng)虹等廠(chǎng)商都在強打新產(chǎn)品,其中不乏曲面、超薄、OLED、4K、HDR等新技術(shù)與新規格,因而也讓這波大陸的五一假期促銷(xiāo)戰熱鬧非凡。
在此情況下,AVC預估2016年大陸五一假期(4月18日~5月8日)的電視銷(xiāo)售規模上看302萬(wàn)臺,可望比2015年同期成長(cháng)2.1%,其中,55吋電視更是促銷(xiāo)要點(diǎn),至于55吋以上的電視產(chǎn)品滲透率估計將可大幅提高至31%。
時(shí)序即將進(jìn)入第2季,來(lái)自IT新品準備的需求拉升,伴隨著(zhù)中國大陸五一電視備貨的啟動(dòng),目前面板市場(chǎng)已普遍能夠感受到需求較第1季回溫的力道。WitsView預估,第2季大部分國家大尺寸面板整體產(chǎn)能過(guò)剩的情勢已較第1季有所改善,供過(guò)于求指數由第1季的6.5%降至第2季的5.6%。
針對下半年,WitsView認為,大尺寸面板供需情況轉趨樂(lè )觀(guān),各應用別面板價(jià)格將在第2季末之前陸續完成落底的動(dòng)作。而品牌廠(chǎng)商為了要彌補上半年低迷的出貨水準,下半年勢必加強年度目標的沖刺,可望同步拉高面板的需求。
此外,連續跌價(jià)已達1年的面板價(jià)格,也將成為品牌廠(chǎng)商價(jià)格促銷(xiāo)強而有力的后盾,終端業(yè)者的積較拉貨,將是加速面板產(chǎn)能去化的重要指標,在此情況下,下半年的面板供需有望維持平衡甚至是趨于緊俏的局面。
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