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一年一度的英國伯明翰春季消費品博覽會(huì )舉辦之際,“中國品牌商品歐洲展”2月4日也在此間開(kāi)幕,試圖以“品牌”而不是“廉價(jià)”為中國商品代言。
本次展會(huì )為期5天,吸引了近80家中國品牌企業(yè)參展,涉及禮品、文具、紡織服裝、廚房用品、箱包、家居用品和園藝用品及小家電等。參展企業(yè)大多長(cháng)期從事外貿出口,雖然沒(méi)有海爾、聯(lián)想、長(cháng)虹等已在全部市場(chǎng)上具有了一定影響力的大企業(yè),卻也是每年外銷(xiāo)幾千萬(wàn)乃至上億美元商品的出口大戶(hù)。
商務(wù)部2004年開(kāi)始在英國舉辦“中國品牌商品歐洲展”,為中國品牌出口企業(yè)提供了展示舞臺,幫助他們提升品牌形象。作為此次展會(huì )的承辦方,通用全部廣告展覽公司負責人張雅竹對記者說(shuō),連續5年下來(lái),中國企業(yè)參展已經(jīng)從很盲目到更有針對性,產(chǎn)品更能針對英國和歐洲市場(chǎng)。
不過(guò),張雅竹表示,很多中國企業(yè)參展仍急功近利,品牌經(jīng)營(yíng)的意識仍顯薄弱。據悉,“中國品牌商品歐洲展”只有20%的企業(yè)連續參加,相當多的企業(yè)缺乏品牌營(yíng)銷(xiāo)的長(cháng)遠理念。還有參展商對記者坦承,前來(lái)洽談的客戶(hù)絕大多數優(yōu)選中國貨的便宜,其次才是對品牌的認同。
雖然中國企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌仍有很長(cháng)的路要走,但也有企業(yè)在努力改變。來(lái)自山東的山海玻璃制品公司從靠前屆就開(kāi)始參加“中國品牌商品歐洲展”,逐漸感受到了效果。目前山海玻璃制品公司在南歐等地已經(jīng)相當“有名”,但該公司的銷(xiāo)售經(jīng)理劉曉光說(shuō):“要在西歐建立品牌影響力很難,但我們正在朝這個(gè)方向努力!睋,該公司已經(jīng)和一家澳大利亞公司進(jìn)行品牌合作,在英國市場(chǎng)上推出自有品牌的玻璃制品。
伯明翰市市長(cháng)惠特比、中國商務(wù)部外貿司巡視員劉新華等為本屆“中國品牌商品歐洲展”剪彩;萏乇日f(shuō):“如果中國產(chǎn)品不好,中國經(jīng)濟就不會(huì )如此快速增長(cháng),也不會(huì )有這么多企業(yè)到伯明翰參展!弊鳛榻(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)中國的官員,惠特比對記者說(shuō),自己和太太都有很好的中國貨,“中國產(chǎn)品較好,我對此非常有信心!
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