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靠前,羊毛氈行業(yè)的經(jīng)濟增長(cháng)方式將發(fā)生重大轉變。我國羊毛氈業(yè)30多年的快速發(fā)展主要體現為規模數量型的增長(cháng),當行業(yè)步入成熟期后,這種量的增長(cháng)必然受到資源有限性的制約。未來(lái)的行業(yè)分工將更加精細,有經(jīng)驗化程度會(huì )越來(lái)越高,產(chǎn)品的附加值和品牌的影響力也將越來(lái)越大,產(chǎn)業(yè)鏈條之間的合作將取代內部的惡性競爭,品牌的較量將取代價(jià)格大戰。
我國羊毛制品在全部市場(chǎng)的份額將進(jìn)一步提高。我國加入WTO之后,羊絨制品出口出現增長(cháng),2003、2004兩年年均出口無(wú)毛絨4500噸以上,出口羊毛衫1100萬(wàn)件以上。2005、2006年有所下降。我國羊毛業(yè)的資源優(yōu)勢和加工優(yōu)勢是目前世界上任何國家都難以比擬和取代的。業(yè)內人士認為,今后我國羊絨制品在全部市場(chǎng)上的份額將進(jìn)一步提高。
第二,一體創(chuàng )新將成為企業(yè)競爭力的核心。意大利、英格蘭不產(chǎn)羊絨,卻擁有世界羊絨品牌;廣東、浙江也不具備資源優(yōu)勢,卻并不妨礙其在競爭激烈的羊絨行業(yè)成為后起之秀。我國羊毛氈行業(yè)實(shí)現可持續健康發(fā)展的關(guān)鍵在于加快進(jìn)行包括技術(shù)創(chuàng )新、品牌創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等在內的一體創(chuàng )新。
第三,毛氈行業(yè)整合是必然趨勢,集團化、集中化、集約化發(fā)展是必然方向。在經(jīng)歷了充分競爭之后,企業(yè)為了更好地適應環(huán)境求得生存,必然主動(dòng)走向聯(lián)合,通過(guò)兼并重組或建立戰略合作關(guān)系構建大型集團,實(shí)現資金、產(chǎn)能、技術(shù)、人力、客戶(hù)資源的互補共享,實(shí)現規;(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn),以完整的產(chǎn)業(yè)鏈整體參與市場(chǎng)競爭,從而發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢,目前這一趨勢已初現端倪。
另外,毛氈行業(yè)協(xié)會(huì )將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。
第四,自主品牌建設將成為我國羊絨行業(yè)真實(shí)走上全部舞臺的必由之路。我國羊絨行業(yè)雖然已有幾十個(gè),但"走出去"的自主品牌卻寥寥可數。品牌知名度低,沒(méi)有自己的終端營(yíng)銷(xiāo)渠道,造成大部分利潤被國外的經(jīng)銷(xiāo)商賺取。我國羊毛制品的同質(zhì)化現象十分普遍,以大路貨為主,精品不多,差異化不足,缺乏獨特的個(gè)性賣(mài)點(diǎn),我國羊毛制品的品牌全部化之路必須向高等的精品發(fā)展。業(yè)內人士提出,企業(yè)可以通過(guò)收購國外或設立自主品牌專(zhuān)營(yíng)店來(lái)發(fā)展自主品牌。
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