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【中玻網(wǎng)】近年來(lái),在門(mén)窗行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢下,門(mén)窗企業(yè)專(zhuān)注于產(chǎn)品創(chuàng )新,很少有企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)和渠道上下功夫創(chuàng )新。時(shí)下隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)對中國傳統家裝的沖擊,未來(lái)國內門(mén)窗行業(yè)的終端渠道將不再局限于傳統經(jīng)銷(xiāo)商,開(kāi)辟新的渠道成為企業(yè)升級的打破口。那么,未來(lái)國內門(mén)窗行業(yè)的銷(xiāo)售渠道將如何發(fā)展呢?
門(mén)窗銷(xiāo)售渠道將呈現三足鼎立的趨勢
有業(yè)內人士表示,未來(lái)國內的門(mén)窗銷(xiāo)售渠道必將三足鼎立:傳統賣(mài)場(chǎng)、精裝修工程、裝修(互聯(lián)網(wǎng))公司。目前來(lái)看,可靠品牌在守住傳統強勢的線(xiàn)下渠道時(shí),都會(huì )在后兩個(gè)渠道做出嘗試,但當下這兩個(gè)渠道尚沒(méi)有的強者。
未來(lái)品牌服務(wù)將成為門(mén)窗企業(yè)核心競爭力
首先,門(mén)窗出廠(chǎng)作為半成品,服務(wù)的制約越來(lái)越明顯,這是劣勢也是機遇。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)家裝概念的普及,門(mén)窗品牌必須自覺(jué)或者被動(dòng)的融入整體家裝方案提供者的思維中去。安裝技術(shù),安裝工人都要打造出核心優(yōu)勢出來(lái)。
其次,線(xiàn)下渠道的競爭。隨著(zhù)門(mén)窗洗牌的加劇,那種把小品牌、非全國性品牌在一個(gè)地方做得相當好的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì )越來(lái)越少,經(jīng)銷(xiāo)商在當地對品牌的背書(shū)效果會(huì )越來(lái)越弱,以后品牌的事品牌方會(huì )做,經(jīng)銷(xiāo)商可以發(fā)力的唯有服務(wù)。經(jīng)銷(xiāo)商唯有提供超越第三方安裝公司的,品牌化服務(wù)和保姆式的跟進(jìn)維保,憑的服務(wù)品質(zhì)實(shí)現其作為經(jīng)銷(xiāo)商的價(jià)值。
總而言之,依靠產(chǎn)品創(chuàng )新已經(jīng)很難打破目前行業(yè)競爭的格局,門(mén)窗企業(yè)的升級還需在銷(xiāo)售渠道上開(kāi)拓市場(chǎng),憑借品牌服務(wù)贏(yíng)得消費者的青睞,在產(chǎn)品同質(zhì)化的趨勢下占據消費者市場(chǎng)。面對行業(yè)激烈的競爭,門(mén)窗企業(yè)將如何打造自身的品牌優(yōu)勢,如何開(kāi)辟更大的銷(xiāo)售市場(chǎng)?這些都是門(mén)窗企業(yè)值得深思的問(wèn)題。
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