【中玻網(wǎng)】2019年上半年，國內宏觀(guān)經(jīng)濟增速放緩，電商渠道加快向線(xiàn)下滲透，傳統的家電制造企業(yè)、線(xiàn)下零售店都面臨轉型的壓力。電視等家電品類(lèi)，已經(jīng)從增量時(shí)代逐步進(jìn)入了存量時(shí)代，整個(gè)行業(yè)面臨著(zhù)洗牌的局面，這對企業(yè)管理層提出了更高的要求。對家電企業(yè)而言，如何轉型成為了業(yè)內人士關(guān)注的話(huà)題。

　　深康佳(000016.SZ)上半年營(yíng)業(yè)收入有近五成的增速，到底這是怎么做到的？不斷拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，開(kāi)拓海外新興市場(chǎng)，成為了深康佳轉型的關(guān)鍵所在。在持續推進(jìn)“科技+產(chǎn)業(yè)+園區”長(cháng)期發(fā)展戰略的大背景下，深康佳繼續推進(jìn)混合所有制改變、加強技術(shù)研發(fā)與自主創(chuàng )新能力，同時(shí)加快新興業(yè)務(wù)發(fā)展與品牌振興工作，帶動(dòng)集團的高質(zhì)量發(fā)展。

　　半年營(yíng)業(yè)收入增速近五成

　　奧維云網(wǎng)(AVC)新公布數據顯示，2019年上半年中國彩電市場(chǎng)零售量規模為2200萬(wàn)臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。彩電市場(chǎng)并不景氣，是中國家電行業(yè)的一個(gè)縮影，這也凸顯了整個(gè)行業(yè)轉型的迫切需求。

　　過(guò)去兩年，隨著(zhù)房地產(chǎn)調控的深入，導致了房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈整體的低迷，也導致了家電消費出現了不景氣。在這種行業(yè)困境下，深康佳積較拓展新業(yè)務(wù)，尋找新的增長(cháng)方向，為行業(yè)轉型樹(shù)立了典范。

　　深康佳管理層一直認真考慮公司面臨的風(fēng)險和應對措施：“公司將主要通過(guò)調整硬件產(chǎn)品結構，增強產(chǎn)品競爭力，提升用戶(hù)運營(yíng)有經(jīng)驗水平，增強互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)運營(yíng)能力，以及強化內部管理等措施積較應對風(fēng)險�！�

　　2018年，康佳提出了打造一家“以科技創(chuàng )新驅動(dòng)的，具有大部分國家競爭力的全部高等企業(yè)”的新目標，產(chǎn)業(yè)結構則向“科技園區業(yè)務(wù)群”、“產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群”、“平臺服務(wù)業(yè)務(wù)群”以及“投入資金資金業(yè)務(wù)群”四大業(yè)務(wù)群重構，實(shí)現產(chǎn)業(yè)格局的轉型升級。

　　近日，深康佳發(fā)布了2019年上半年財務(wù)報告。深康佳實(shí)現營(yíng)業(yè)收入260.36億元，同比增長(cháng)47.72%，利潤總額4.89億元，同比增長(cháng)25%。截至上半年末，總資產(chǎn)379.39億元，同比增長(cháng)15.02%。

　　關(guān)于收入增速，深康佳作出了如此解釋?zhuān)骸氨酒谛略霏h(huán)保業(yè)務(wù)收入，及供應鏈管理業(yè)務(wù)收入同比增加�！边@也表明了深康佳拓展新業(yè)務(wù)的決心。在近年來(lái)加快轉型發(fā)展的過(guò)程中，深康佳的業(yè)務(wù)版圖已經(jīng)轉變?yōu)橛上M類(lèi)電子業(yè)務(wù)、供應鏈管理業(yè)務(wù)和環(huán)保業(yè)務(wù)共同構成。2019年上半年，水務(wù)治理、更新資源回收以及新材料業(yè)務(wù)在報告期內穩步發(fā)展，環(huán)保業(yè)務(wù)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入48.63億元，成為了深康佳增速快的一個(gè)板塊。

　　從紅海到藍海，康佳大部分國家化再進(jìn)一步

　　在目前家電行業(yè)大部分國家競爭日益激烈，中國生產(chǎn)要素成本快速上升的背景下，中國家電同行積較布局大部分國家，尋求有利時(shí)機及市場(chǎng)設立海外工廠(chǎng)和銷(xiāo)售公司，實(shí)現本地化運營(yíng)。

　　美的集團、海爾智家、TCL等知名家電企業(yè)，都一直積較開(kāi)展對海外市場(chǎng)的開(kāi)拓，過(guò)去更多集中在對美國、歐洲、日本等成熟市場(chǎng)企業(yè)的并購，相比之下康佳的全部化走出了一條自己的特色道路，選擇了更具增長(cháng)潛力的新興市場(chǎng)作為拓展對象。

　　在海外市場(chǎng)上，康佳積較拓展大部分國家化布局，加入大部分國家性創(chuàng )業(yè)孵化公益平臺“龍門(mén)創(chuàng )將”，成為其中國新理事單位，并高度響應國家“一帶一路”倡議，借助“一帶一路”東風(fēng)，開(kāi)啟品牌全部化新征程，實(shí)現品牌出海本土化運營(yíng)。

　　埃及當地時(shí)間8月1日，這對于康佳來(lái)說(shuō)是一個(gè)具有里程碑的日子，這一天康佳宣布與埃及本土電器公司HOHO合資成立公司，強強聯(lián)合，共同拓展非洲市場(chǎng)。與中國競爭慘烈的“紅�！笔袌�(chǎng)相比較，非洲這一快速增長(cháng)的市場(chǎng)需求，與勞動(dòng)力成本低的“藍�！笔袌�(chǎng)具有廣闊的發(fā)展空間。

　　HOHO成立于2009年，是一家埃及本土產(chǎn)銷(xiāo)型電器企業(yè)，擁有總面積三萬(wàn)平米的生產(chǎn)工廠(chǎng)，旗下運營(yíng)的產(chǎn)品包括液晶電視、LED燈、電熱水壺、吸塵器等品類(lèi)�？导央娮涌萍脊九cHOHO成立合資公司，將利用HOHO現有完善的工業(yè)生產(chǎn)資質(zhì)和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，結合康佳強大的技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品實(shí)力，通過(guò)整體化本土化運營(yíng)策略的落地，實(shí)現雙方優(yōu)勢互補，推動(dòng)KONKA品牌在非洲市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　目前，康佳在埃及的合資公司已具備主銷(xiāo)產(chǎn)品50%以上的本地化生產(chǎn)能力。未來(lái)，將根據經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)發(fā)展情況，擴大工廠(chǎng)產(chǎn)能，形成電視、白色家電，小家電為主的多元化產(chǎn)品布局，使其成為康佳輻射中東、非洲，乃至歐美市場(chǎng)的生產(chǎn)基地。

　　有業(yè)內相關(guān)人士指出，這是中國品牌全部化的必由之路，產(chǎn)品貼牌走出我國并不是真實(shí)意義上的全部化，實(shí)現自主品牌的全部化才是真實(shí)全部化，此次康佳在埃及布局就是意在打造大部分國家自主品牌的全部化，針對更有增長(cháng)潛力的中東和非洲市場(chǎng)，是康佳對未來(lái)長(cháng)遠發(fā)展的一次戰略格局謀劃，其意義重大而深遠。

　　“今天在埃及合資建廠(chǎng)只是康佳全部化戰略的開(kāi)頭，未來(lái)，康佳將以埃及為基地，借助非洲自貿區和阿拉伯國家聯(lián)盟自貿區的優(yōu)惠出口政策，提升自主品牌在中東及非洲市場(chǎng)的銷(xiāo)量和份額，逐步擴大業(yè)務(wù)品類(lèi)，形成由點(diǎn)、線(xiàn)、到面的大部分國家化布局�！笨导鸭瘓F聯(lián)席副總裁、康佳電子科技總裁常東表示。