【中玻網(wǎng)】“2016年彩電線(xiàn)上表現優(yōu)異，零售量規模達1970萬(wàn)臺，占比39%，同比增長(cháng)51.3%”。奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理翁振華表示，彩電行業(yè)在高速增長(cháng)的同時(shí)已經(jīng)步入快速洗牌通道，2017年各個(gè)智能電視企業(yè)都將面臨更大挑戰和生存壓力。

　　翁振華的結論來(lái)自于奧維云網(wǎng)的《2016年彩電行業(yè)運行情況》報告，報告顯示，2016年全年彩電零售規模歷史性的打破了5000萬(wàn)臺大關(guān)，為5089萬(wàn)臺，同比增長(cháng)7.8%，但是從銷(xiāo)售額上看，2016年全行業(yè)零售額為1560億元，同比下滑1.8%，出現了增量不增收反而歉收的問(wèn)題。有業(yè)內相關(guān)人士表示，出現這種現象的非常大原因就是因為眾多互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的“攪局”。

　　2016年智能電視的滲透率達到83%，2016年第4季度電視APP人均單次使用時(shí)長(cháng)達35分鐘。以智能化為中心，電視內容不斷豐富和完善，電視自然逐漸成熟。中國互聯(lián)網(wǎng)電視品牌以全新的時(shí)代面貌涌進(jìn)電視市場(chǎng)，承載著(zhù)大量的內容更新、新型的服務(wù)以及娛樂(lè )形式，是家庭互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景構建的重要推動(dòng)者。據奧維云網(wǎng)全渠道推總數據顯示，2016年互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場(chǎng)零售份額為18.9%，較去年上升8.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　未來(lái)電視CMO謝永紅表示，電視互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)大視頻時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視成為未來(lái)家庭的核心入口，以視頻為核心的結合將形成更廣泛的產(chǎn)業(yè)鏈。他預計，2020年互聯(lián)網(wǎng)電視的開(kāi)機廣告價(jià)值將達158億元，視頻廣告的價(jià)值將達1100億元，視頻會(huì )員費將達945億元。

　　風(fēng)行多媒體CEO周坤認為，寬帶基礎設施和消費者需求釋放為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展提供了條件。2016年風(fēng)行系電視累計激活用戶(hù)達220萬(wàn)，月活躍用戶(hù)190萬(wàn)，日活躍用戶(hù)120萬(wàn)。2017年風(fēng)行將加強基礎資源與核心能力的高層度結合，強化產(chǎn)品硬件能力，成為彩電行業(yè)的長(cháng)跑選手。

　　值得注意的是，2016年對于國內彩電業(yè)來(lái)說(shuō)有著(zhù)里程碑意義，在全部市場(chǎng)取得打破性進(jìn)展。翁振華指出，不管是上有產(chǎn)業(yè)鏈還是整機銷(xiāo)售，中國品牌都走向了世界，其中上游方面，2016年中國大陸面板廠(chǎng)的出貨份額已經(jīng)超過(guò)30%，預計2017年仍保持增長(cháng)的態(tài)勢。整機方面，繼2015年創(chuàng )維收購德國美茲，海信收購夏普美國，長(cháng)虹收購三洋電視后，2016年樂(lè )視全資收購美國vizio，2016年中國品牌在大部分國家的份額達到30%，較去年增長(cháng)了3.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　展望2017，報告指出，彩電行業(yè)過(guò)去通過(guò)低價(jià)格快速獲取市場(chǎng)的商業(yè)模式已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有前途。差異化經(jīng)營(yíng)將成為各個(gè)品牌實(shí)現市場(chǎng)突圍的選擇。中高等市場(chǎng)將大有可為，但要想在這個(gè)市場(chǎng)有所建樹(shù)，必然要在軟硬件兩個(gè)層面有所布局，越早領(lǐng)悟到這點(diǎn)的企業(yè)未來(lái)的優(yōu)勢會(huì )越大。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)郝亞斌指出，2017年我國彩電行業(yè)仍面臨著(zhù)非常復雜和嚴峻的局面，未來(lái)主要的發(fā)展和機遇將集中在大市場(chǎng)，大變革，大挑戰，大自然，大服務(wù)以及大升級幾個(gè)方面。