2013/6月手機出貨量降近三成 下半年行業(yè)洗牌或加劇

圈地、燒錢(qián)，如果說(shuō)上半年手機行業(yè)還有些浮躁的話(huà)，下半年也許是行業(yè)回歸理性的關(guān)鍵節點(diǎn)。

昨天，工 信部電信研究院發(fā)布的《2013年6月手機行業(yè)運行狀況》報告（下稱(chēng)“報告”）顯示，2013年6月份，全國手機市場(chǎng)出貨量為4248.8萬(wàn)部，比上年同 期增長(cháng)36.4%。雖然數據仍然呈現上升趨勢，但對比5月份出貨量5908.1萬(wàn)部的數據看，6月份下降接近三成。

“一方面一些中小手機廠(chǎng)商因為庫存和資金鏈條的問(wèn)題在做減產(chǎn)，另一方面國產(chǎn)品牌廠(chǎng)商也在調整自己的步伐，減少機型推出的頻率，更加看重利潤。”艾媒咨詢(xún)CEO張毅對《靠前財經(jīng)日報》表示，下半年手機廠(chǎng)商的洗牌將會(huì )更加激烈，市場(chǎng)動(dòng)作也會(huì )較去年更理性。

“目前受到渠道和利潤雙重擠壓，很多中小手機廠(chǎng)商聚集地已經(jīng)涌現倒閉潮，深圳一些做了十幾二十年的潮汕商人開(kāi)始退出這個(gè)行業(yè)。”深圳一手機集成商“華嘉原”的產(chǎn)品總監告訴記者，即便是接到TD大單，但敢言盈利的廠(chǎng)商幾乎沒(méi)有，目前中小廠(chǎng)商正在虧損的邊緣徘徊。

出貨量放緩

報告指出，6月份，上市手機新機型262款，比上年同期下降18.9%。其中，2G手機新機型53款，比上年同期下降66.2%；

一家出口轉內銷(xiāo)的手機制造廠(chǎng)商則告訴記者，現在即便是每部產(chǎn)品只賺十元也能接受，主要先把量拉上去。“但這段時(shí)間

除了山寨手機市場(chǎng)的萎縮，一些國產(chǎn)品牌手機廠(chǎng)商也在刻意調整自己的產(chǎn)品步伐。

而中興、酷派等廠(chǎng)商的負責人也在不同的場(chǎng)合紛紛表示，今年將會(huì )減少一定的機型，在追求市場(chǎng)份額的同時(shí)將更看重庫存以及利潤之間的平衡。

國產(chǎn)品牌掉頭“向上”

報告還顯示，國內品牌手機出貨量6月達到3431.1萬(wàn)部，占手機總出貨量的80%，上市機型占總量的95%。對于國產(chǎn)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，雖然已經(jīng)占據八成江山，但并未因此獲得過(guò)多的“幸福感”。

“不管是中國的哪家手機廠(chǎng)商站在3000元起點(diǎn)上，就說(shuō)明國產(chǎn)品牌上了一個(gè)臺階，從而帶動(dòng)中國整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈再上一個(gè)大臺階。”中興通訊高等副總裁曾學(xué)忠曾對本報記者坦言，品牌仍然是目前中興手機發(fā)展非常大的痛處。

他舉例表示，十年前中興曾經(jīng)請過(guò)李連杰做廣告，但是當時(shí)缺少產(chǎn)品去做廣告也是白做。以CDMA為例，中興較早與聯(lián)通合作的時(shí)候是兩三百塊的低端價(jià)，到2011年千元智能機開(kāi)始上市，2012年才陸續有一千五六百元的機型出來(lái)，談品牌競爭仍需要一個(gè)過(guò)程。

事實(shí)上，“精品戰略”、“旗艦系列”都是國產(chǎn)手機價(jià)格向上探尋的路數之一。但根據手機連鎖賣(mài)場(chǎng)迪信通的統計數據，在3000元以上的手機產(chǎn)品市場(chǎng)中，國內品牌的份額基本上為零，“便宜”幾乎成了國產(chǎn)手機品牌難以擺脫的標簽。

張毅對記者表示，品牌是通過(guò)時(shí)間和歷史沉淀下來(lái)的，期望在短短幾年的時(shí)間里就打造出一個(gè)高等的品牌不太現實(shí)。以三星為例，在美國數據調 查機構Asymco報告中，在營(yíng)銷(xiāo)支出上，三星全年營(yíng)銷(xiāo)費用達到了98.48億美元，這個(gè)數字超過(guò)了蘋(píng)果、微軟、惠普、戴爾以及可口可樂(lè )5可靠品牌的總和。

“但這也換來(lái)了銷(xiāo)量的劇增，GALASY S4手機自4月27日上市起，在不到30天的時(shí)間內售出1000萬(wàn)部，這意味著(zhù)大約平均每秒就有4部手機被買(mǎi)走。”張毅表示，國產(chǎn)手機在品牌營(yíng)銷(xiāo)上也許都處于“小學(xué)生”階段，更應該注重軟硬件上的研發(fā)投入，贏(yíng)得消費者的口碑。